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標志設計命名、定位與構成要素的策略

編輯:溫州天苑設計公司   時間:2015/01/09   字號:
摘要:標志設計命名、定位與構成要素的策略
在品牌建立的過程中,讓公司名稱與品牌名稱一致,使品牌名稱能連結于企業經營理念,是品牌化的重要策略。 當企業在命名時,要考量許多的要素,第一要緊的考量為能否與企業定位做連結,并將其意義清楚的傳達出去,名稱是否易讀、易記憶。每個人都有其個性,品牌亦然,賦予品牌生命的第一步,就是塑造出屬于該企業形象的品牌個性與定位,進而以品牌的名稱詮釋出來。面對品牌國際化的發展,對于命名更須慎重考量,是否名稱可以適合用于主要商業往來的國家中?會不會在其他國家中有諧音或別的涵意?以及品牌名稱是否已有他人注冊?這些都是在命名時需要詳盡注意的。而一個好的品牌名稱,對于品牌的發展更是具有影響力。
標志不等于品牌,許多溫州企業家常把一個標志設計,誤認為是品牌的誕生,事實上標志設計只不過是辨識一個品牌的基本元素而已,品牌必須賦予生命的,要稱得上品牌就必須在消費群心中產生價值感。而品牌價值感則是經由產品、形象、行銷這三者長期在消費群心中累積而成的,如果無法在消費群中建立起應有價值感,那么,所謂的品牌則是名存實亡。
溫州設計公司認為產品是建立品牌價值的根基,以可口可樂為例,如果可樂不被大眾接受、喜愛,可口可樂怎能風靡全球 100 多年。因此,溫州設計公司可以說好的產品是最佳的行銷利器,有了這個良好的基礎,要建立品牌將是事半功倍。 就是針對消費群,發展出專屬的品牌形象,藉由此品牌形象吸引消費群目光。因此在發展品牌形象前,必須先了解消費群的特性與喜好,并加以分析,尋找出品牌本身足以吸引消費群的特點加以延伸,設定獨特的品牌性格,再將其轉化為文字、符號、圖像、色彩與音符等傳達給消費群,進而產生共鳴并獲取認同。行銷的存在有二種意義,第一是實質上在短期間內促進產品銷售;第二則是潛在性的經由行銷宣傳,不斷的對消費群傳達品牌形象,加深消費群的印象,經過反覆的宣傳行為與產品的使用經驗中,在消費群心中建立認同感與價值感,此時,一個品牌才算是真正的誕生。要建立成功品牌,有三個必經階段:要先造成對品牌的注意力 :建立產品的情感連結,讓消費者對于產品產生特殊情感認知 :創造出品牌的獨特個性。在建立成功的品牌之前,建立一個成功的企業識別系統,是不可或缺的。如果你為了創立品牌而規劃了一套 CIS,恭喜你!你已經向品牌跨出了一大步,但在所謂的品牌之路,這只是開始一小步,這條路還很長遠。 所以說 ~ 品牌是一種傳承 企業生命的延續。
上一條:VI設計是樹立品牌的基礎是公司整體的形象包裝設計 下一條:包裝設計須具備促進銷售與提高識別性、實用性的功能
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