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禮品包裝設計所存在的問題及發展趨勢

編輯:溫州天苑設計公司   時間:2015/01/09   字號:
摘要:禮品包裝設計所存在的問題及發展趨勢
人們心目中的禮品常常和“華貴”、“精美”、“氣派”等詞聯系在一起,這是因為禮品包裝設計在其材質、結構、裝飾和制作工藝上顯然比其它任何包裝設計更為考究。但現代社會受環保及能源危機的影響,在溫州禮品包裝的設計、制作及材料的使用上存在著很多不可回避的問題。禮品包裝設計造成的資源浪費自古溫州就是一個自然資源相對豐富的地區,但是,隨著溫州人不斷增長的物質欲望,有限的資源正在一天天的減少。尤其在包裝設計界,過度浪費的包裝行為普遍存在。月餅包裝設計就是其中最具有代表性的例子。溫州人向來講求“禮尚往來”,中秋節又是中國傳統節日中除春節外最重要的節日。月餅自然成為難得的“好禮”,也就竭盡豪華之能事——盒子越來越大,印刷越加精美,外加時尚拎袋,真是令人感到賞心悅目。
可仔細一想,這東西剝開包裝后,里面也不過就是幾塊小餅而已,用料不珍貴,工藝也不復雜,一旦披上漂亮外衣卻身價倍增。價格從最便宜的幾十元到三四百元不等,甚至上千元,有些奢侈的包裝設計采用上好紅木雕刻的吉祥傳統花紋的精致木盒,中央還鑲著用玉石刻的麒麟浮雕,打磨得又光又亮,乍一看就像是一件價值不菲的工藝精品,但是當一打開盒蓋只看到其中的幾塊月餅時,頗有不倫不類之感。月餅的包裝只是溫州禮品包裝設計的冰山一腳。這種過度的包裝方式很大程度上浪費了溫州資源。畢竟溫州還不是很富裕,應當把有限的資源放在我們最需要的地方。禮品包裝設計引發不良社會風氣在現代社會的商業競爭中,好的包裝設計可提高商品的附加值,刺激消費者的購買欲,具有明顯的促銷作用,最終目標是影響消費者的觀念及行為,樹立商品品牌,取得營銷戰略的勝利。但是現代包裝設計中的商品到底是靠產品功能還是靠包裝給人們帶來真正的滿足,似乎已經有些模糊不清了。人們通過商品包裝來攀比個人在社會中的價值,并通過商品的包裝檔次來判斷自我在他人心目中的地位和尊卑關系,包裝被人為地“人格化”了。包裝的附加價值走向異化,甚至越來越背離現實生活的軌道,出現了大量華而不實的包裝商品,甚至把昂貴的商品包裝比作“買得起的身份象征或符號”。精美的包裝滿足了消費者的求新、求美需求,卻滿足不了求實的心理。在這種心理的支撐下人們的價值觀被扭曲,從某種程度上來說,禮品包裝也成了滋生腐敗的一個溫床。
溫州經濟的飛速發展極大地促進了溫州包裝設計事業的整體提高,近些年來,溫州包裝設計市場競爭日益激烈,品種日趨豐富,新產品、新品牌層出不窮,禮品包裝設計作為整個包裝范疇的一個重要組成部分,設計師、商家、生產廠家都竭盡所能,挖空心思地取悅于消費者,以擴大有限的市場份額。溫州的禮品包裝設計主要有以下幾個特點:1、追求禮品包裝中的文化性觀察溫州的禮品包裝市場,在視覺構成元素上,設計師主要對于書法、繪畫、傳統圖案、印章四個元素加以挖掘和創新,賦予其新的生命,以表現禮品包裝的文化內涵,提升檔次。2、崇尚自然古樸的美學外觀在古時候,用以包裝的材料非常有限,主要是利用自然界的天然物品,如竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆、粽箬、蘆葦葉等。隨著科技進步,現在我們可以利用自然材料設計制作出具有返樸歸真意境及地方特色的包裝??炊嗔丝寺〕鰜淼臒o個性的東西,原始古樸的東西則會令人耳目一新,讓人們覺得親切、驚喜,在包裝的造型與結構上大多數喜歡借鑒傳統的建筑、交通工具、家具、生活用品、娛樂用品、文具用品、體育用品、宗教等用品中具有藝術價值和欣賞價值且較為符合被包裝對象或與被包裝對象有著較為密切聯系的要素特征。比如溫州著名的酒品牌“酒鬼酒”的設計就是一個很典型的例子,其造型就是模仿古時人們攜帶水酒的器具酒囊,既符合禮品酒包裝高檔特征,又不失古雅的文化氣質。3、注重“面子”的心理趨勢溫州人在講禮的同時,“面子”也是溫州人所關注的一個大焦點,禮品就是溫州人掙面子的一個重要表征物。今天你出了一個白銀包裝,那么我明天就推出一個黃金包裝。在人們的盲目攀比之下,溫州的禮品包裝越來越往所謂的病態“高檔”靠攏。
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